Brenda disa muajve nga hapja e një dyqani fizik në Paris, gjiganti i modës online, Shein, është vënë nën hetim nga Komisioni Evropian për dyshime mbi shitjen e produkteve të paligjshme, përfshirë kukulla seksi që ngjajnë me fëmijë. Hetimi do të shqyrtojë gjithashtu sistemet e rekomandimit të platformës dhe elementët e dizajnit që mund të nxisin varësi ose konsum të pakontrolluar.

Autoritetet evropiane kërkojnë transparencë mbi mënyrën se si funksionojnë algoritmet e Shein dhe nëse platforma ofron alternativa që nuk bazohen në profilizimin e përdoruesve. Skandali ka shkaktuar protesta në Francë dhe ka vendosur kompaninë në qendër të debatit mbi përgjegjësinë e platformave online për produktet që shesin.

Shein, me bazën në Irlandë dhe xhiro globale rreth 38 miliardë dollarë për vitin 2024, mund të detyrohet të ndryshojë praktikat e saj ose të përballet me gjoba të rënda nëse konstatohet shkelje ligjore.